​Sears México activó una estrategia en Pinterest centrada en anticiparse a las temporadas de mayor consumo, apostando por el formato Premiere Spotlight para ocupar el primer espacio publicitario en el feed de inicio durante días completos en fechas como Hot Sale, el Buen Fin y las fiestas de fin de año. El objetivo era llegar a los compradores en la fase de inspiración, antes de que tomaran decisiones de compra.

Los resultados, publicados por Pinterest Business, muestran un crecimiento del 49 % en el alcance total de Sears en la plataforma frente al año anterior. Solo a través de Premiere Spotlight, el alcance aumentó un 96 % año contra año.Sumado a ello, las compras en el e-commerce de Sears atribuidas a Pinterest crecieron 2,2 veces respecto al periodo anterior.

Alejandro Bonequi, director adjunto de e-commerce de Sears, señaló que la campaña les permitió "combinar branding y performance en una sola estrategia", generando interacciones de mayor calidad e impulsando tanto consideración como ventas atribuidas en temporadas clave.El resultado llega en el mismo año en que Pinterest trasladó el centro de su operación regional a México, mercado al que la compañía identificó como prioritario, tal como informó FashionNetwork.com el pasado mes de abril.