Tiendas, experiencias, colaboraciones, embajadores… Con motivo del Mundial de Fútbol 2026, son muchos los frentes en los que se libran las batallas entre las marcas de equipamiento deportivo. Y aunque la mayoría de los ejemplos se dirigen sobre todo a los consumidores, las marcas también compiten por equipar a los jugadores sobre el césped. Según el último estudio publicado por el observatorio especializado Footpack, el gigante estadounidense Nike mantiene su corona pese al fuerte regreso de su rival histórico alemán, Adidas, reduciendo una brecha comercial que parecía haberse ampliado en los últimos años.
Nike sigue siendo el principal proveedor de botas del torneo, con un 42,79 % de los jugadores equipados (534 atletas). Sin embargo, la marca del Swoosh sufre una erosión constante de su hegemonía: en 2018 aún calzaba al 62,8 % de los jugadores, antes de descender al 50,06 % en 2022. En cambio, Adidas muestra una clara tendencia ascendente. La marca de las tres bandas pasa del 33,17 % en la edición de Catar al 39,74 % en 2026 (496 jugadores), pisando ya los talones a su eterno competidor.
Estrategias de masas… o de nicho
Puma, la tercera en el podio, equipa a 125 jugadores, lo que supone un 10,02 % de cuota de mercado. Entre las tres, estos pilares de la industria del sportswear abastecen al 92,55 % de los jugadores del Mundial, dejando muy poco margen a las marcas competidoras. En el plano del producto, Adidas se anota una victoria simbólica y estratégica de calado. Su modelo estrella, la F50, se impone como la bota más utilizada de la competición, con un 18,27 % de cuota (228 jugadores), superando por poco a la Nike Mercurial (17,07 %, 213 jugadores). El modelo Predator de Adidas completa el trío en cabeza (12,82 %).
Esta pugna por la influencia varía según los continentes. Nike mantiene su liderazgo en Asia/Oceanía (51,92 %) y en América del Norte (45,51 %). En cambio, Adidas se impone en Europa (41,59 %), en África (43,85 %) y, sobre todo, en América del Sur (46,15 %). Más allá de este triunvirato, surgen nuevos actores. Es el caso de la estadounidense Skechers, que se asegura una visibilidad de primer orden gracias a su embajador Harry Kane (que lleva el modelo SKX), mientras que New Balance y la japonesa Mizuno (2,32 %) ocupan posiciones de nicho bien definidas entre un público de puristas.Para las marcas, el Mundial sigue siendo el escaparate definitivo para activar a sus embajadores. Mientras Nike se apoya en el poder de Kylian Mbappé, Erling Haaland o Cristiano Ronaldo, Adidas responde con el tirón de Lionel Messi y de la joven promesa Lamine Yamal. Un escaparate imprescindible para convertir la exposición mediática en ventas masivas en los canales de distribución físicos y en el comercio electrónico.
